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什么样的宣传片才能称为好的宣传片?
来源:深圳凯亿文化传媒 | 作者:pro5e9be4 | 发布时间: 2060天前 | 1762 次浏览 | 分享到:
说到宣传片,往往我们归类为企业宣传片,产品宣传片,城市旅游宣传片。但其实,我们看到最多的,就是产品宣传片。当我们去理解一部宣传片的时候,我们总会固化的认为它是时长较长,比如3分钟以上,通过不同镜头外加解说,字幕展现的影像作品。其实,我们每天都在接触宣传片,它并不陌生,那就是广告。

说到宣传片,往往我们归类为企业宣传片,产品宣传片,城市旅游宣传片。但其实,我们看到最多的,就是产品宣传片。当我们去理解一部宣传片的时候,我们总会固化的认为它是时长较长,比如3分钟以上,通过不同镜头外加解说,字幕展现的影像作品。其实,我们每天都在接触宣传片,它并不陌生,那就是广告。

广告无处不在,电视,网站,电影,无处不安插着广告。

但是我们往往不觉得广告是宣传片,其实最简单的原因就是广告太精准了,太简短了,以至于我们现代的观众已经开始对广告有了一种天然的免疫。

那么什么是好的宣传片,换句话说,什么是好的广告?

其实纵观近几年优秀厂家的广告,我们会发现,企业越来越不注重去宣传产品的特点,产品的优点,产品的数据,是的,如今优秀的宣传片不在像做ppt一样去兜售产品,而是把产品和企业的文化捆绑,注重的是向观众灌输一种品牌文化和产品魅力,为了的是增加客户对于企业的粘性,并不只是单纯的收买一个单独产品。

其实,我们看看目前最基础的洗发水,洗衣液等等的广告,无非是搞几个大妞,特效做几个黑发的镜头,这种单纯的产品特性的广告,或者说宣传片已经无法打动观众了,但是他们之所以一直这么干的原因,其实也很简单,拍摄广告对于企业来说,不过是一种保持市场热度的方式,就像明星保持曝光率一样,但是具体的的执行就无所谓了,因为市场早就已经定性,不用多浪费钱。

事实是否真的如此呢?其实不然,各行各业每天都有新的品牌加入,新的企业进入。这些企业用他们的创意营造着自己的品牌形象。现在的观众早已不再是几十年前的那批人,已不再是认准一个东西便几十年如一日的喜欢了。人们对于新鲜事物的接受度明显更高,甚至是持狂热的追求态度。他们勇于尝试,并以发现新品为豪,且能迅速通过分享将这一新品退给自己的朋友。

所以基于新时代观众的这种特点,企业不能盲目固化的延用过去的套路,更多的应该突破陈旧,打破传统模式。否则极易被新生企业拍死在沙滩上!这种例子不枚胜举,几年前大火的很多大牌如今已经有很多悄然谢幕。究其原因,不过就是不能顺应时代潮流,产品单一无新意,营销策略,广告宣传毫无更改,不再具有吸引客户的特质,就被这个是大狠狠的抛弃了。

那么,回到主题,我所理解的最好的宣传片是什么呢?

舌尖上的中国可以说是一部非常好的宣传片,它成功打开了宣传片拍摄新时代,第一次将宣传片以讲述情感的方式出现,让广告人为之一震,原来宣传片可以这么拍,可以有故事,可以有情感,如同电影一般。